Čo je dôležité mať na pamäti, keď dôjde na propagáciu webových stránok elektronického obchodu - užitočné tipy od spoločnosti Semalt



Ako už viete, vďaka pandémii, ktorá sa šíri po celom svete, získal elektronický obchod mimoriadny rozmer. To znamená, že sa otvárajú každodenné obchody, ktoré majú v úmysle dosiahnuť lepší konverzný pomer. Vo svetle toho všetkého so mnou súhlaste, že konkurencia je obrovská. Je preto dôležité nehrať sa s propagáciou vášho webu. Ak nemáte potrebné zručnosti, nemysli si na riziko straty svojej investície. Jednoducho zverte svoje stránky SEO agentúra napríklad Semalt, aby ste dosiahli veľmi dobrý konverzný pomer za veľmi krátke obdobie.

Musíte však poznať rôzne parametre, ktoré je potrebné zohľadniť pri propagácii webu elektronického obchodu, aj keď ho chcete zveriť agentúre.

Pozývam vás, aby ste v tomto článku zistili, na čo treba pamätať pri propagácii stránky elektronického obchodu.

Dôležitá poznámka pri propagácii webov elektronického obchodu

Propagácia webov elektronického obchodu predstavuje pre promotéra niekoľko jedinečných výziev vzhľadom na komplexnosť týchto webov a spôsob, akým odvodzujú informácie o rôznych produktoch. Posledné dva roky sa tiež v očiach spoločnosti Google vyznačovali sprísnením zabezpečenia, zvýšenou rýchlosťou, mobilnou kompatibilitou a veľkým významom pre celkovú spoľahlivosť stránky.

Majte to na pamäti, poďme spolu zistiť hlavné parametre, ktoré musíte brať do úvahy pri propagácii vášho webu elektronického obchodu.

Na čo sa najskôr sústrediť: výskum kľúčových slov

Pretože väčšina webov s elektronickým obchodom má stovky alebo dokonca tisíce stránok, výskum kľúčových slov sa môže javiť takmer nemožný. Jednou z najdôležitejších vecí je teda uprednostniť kategórie a dokonca aj jednotlivé produkty.

Aj keď je veľmi lákavé vychádzať z gurážneho pocitu a vyberať kľúčové slová na základe produktov, ktoré sa nám zdajú najdôležitejšie, niekedy by sme mali urobiť opak a začať s relatívne všeobecnými kľúčovými slovami, ako sú tie z rôznych kategórií. Ak tiež nie ste sponzorovanou propagáciou a Plánovač kľúčových slov spoločnosti Google vám neposkytuje všetky údaje, je najlepšie použiť externé nástroje, ako je SEMrush, ktoré môžu niekedy lepšie posúdiť vašu úroveň konkurencieschopnosti.

Ďalším spôsobom, ako nájsť príslušné kľúčové slová, je skontrolovať stránky konkurencie a zistiť, aké kľúčové slová používajú na svojich hlavných stránkach.

Meta tagy a interné názvy

Keď už máme zoznam kľúčových slov, v ktorých chceme napredovať, je čas pracovať na metaznačkách, minimálne tých, ktoré chceme manuálne zadať na úrovni domovskej stránky, najdôležitejších kategóriách atď. Meta tagy (Názov/Názov a Popis) a interné názvy na každej stránke by nepochybne mali obsahovať kľúčové slová, ale mierne odlišné variácie a dokonca ako synonymá alebo takmer identické (školské tašky/školské tašky). Google má dnes oveľa lepšie schopnosti ako kedykoľvek predtým vytvárať správne spojenia medzi bežnými slovami.

V žiadnom prípade by značky nemali vyzerať tak, akoby ich napísal robot, pretože nakoniec sú to, čo surfer vidí na stránke s výsledkami, a naším cieľom je presvedčiť ho, aby namiesto toho vstúpil na náš web. Platí to najmä pre automatizované značky, ktoré systém vytvára. Napríklad: Značka Title môže obsahovať názov produktu (plus kategóriu, ak je miesto) a názov obchodu, zatiaľ čo tag Description môže obsahovať výzvu na akúkoľvek akciu (zaručiť najlacnejšiu cenu, dopravu zdarma atď.).

Používajte obsah správne

Jednou z najväčších výziev na stránkach elektronického obchodu je to, ako súvisieť s obsahom, najmä s textovým obsahom, aby nedošlo k narušeniu vizuálneho vzhľadu stránky, ktorá sa väčšinou dosť spolieha na obrázky produktov. Mnoho vydavateľov, bohužiaľ, podľahne diktátu dizajnérov a nenecháva takmer žiadny priestor na text, čo vedie k ďalším problémom pri propagácii stránky.

Takže áno, je potrebné urobiť kompromisy a aspoň časť priestoru venovaného textovému obsahu na stránkach kategórií aj na stránkach produktov. Napríklad na stránku kategórie môžete pridať text nad a pod rôzne produkty za predpokladu, že sa vyhnete duplikovaniu obsahu pomocou vhodných značiek.

Na stránke s výrobkami možno obrazovku rozdeliť na dve časti: obrázok a popis vedľa seba, pričom nižšie sa zobrazia technické špecifikácie (ktoré nemusia byť nevyhnutne dôležité pre všetkých surferov). Amazon to robí vynikajúco a oplatí sa venovať pár minút preskúmaniu jeho stránok.

Väčšina tohto obsahu by samozrejme mala byť originálna, a nielen na základe informácií poskytnutých výrobcami alebo dodávateľmi. Koniec koncov, existujú desiatky webov, ktoré používajú rovnaký popis ... Ak na väčšine stránok nemôžete napísať pôvodný obsah, nastavte si prioritu rovnako ako pri kľúčových slovách.

Ďalšie oblasti obsahu a interné odkazy

Ak máte pocit, že na webe stále chýba obsah, môžete vytvoriť ďalšie stránky s obsahom, ktoré nevyhnutne nesúvisia s konkrétnymi kategóriami alebo produktmi. Napríklad blog, stránka „čo je nové“, všeobecné časté otázky, referencie používateľov o obchode atď. Z týchto stránok môžete vytvoriť interné odkazy na ďalšie stránky na webe a posilniť ich.

Spracovanie duálneho obsahu na technickej úrovni

Riešenie duplicitného obsahu na technickej úrovni je v skutočnosti jednoduchšie, ako by ste si mysleli. Napríklad, ak máte konkrétny produkt v niekoľkých farbách alebo veľkostiach, môžete nechať surferov, aby si na stránke produktu vybrali verziu, ktorá im vyhovuje, a nevytvárať niekoľko duplicitných stránok (Amazon je opäť skvelým príkladom).

Na stránkach kategórií nezabudnite stránky rozdeliť pomocou vhodných značiek (toto je zvyčajne najpohodlnejší spôsob aj pre surferov).

Nakoniec má Google špeciálnu značku pre duplicitný obsah, v ktorej označujete pôvodnú verziu stránky. Táto značka sa nazýva Canonical. Ak to váš systém na správu obsahu nepodporuje, môžete dať Googlu pokyn, aby ignoroval určité parametre v adrese stránky pomocou nástroja na správu služby Search Console.

Optimalizácia obrazu

Je tiež dôležité používať obrázky opatrne: Najdôležitejšie je, že obrázky, ktoré máte, nenahrávajte tak, ako sú: orezajte ich na požadovanú veľkosť spôsobom, ktorý vám vyhovuje, a potom ich ďalej optimalizujte, aby ste zmenšili ich veľkosť (či už je to súbor PNG alebo JPG). Rôzne služby iba obmedzujú alebo optimalizujú a niektoré doplnky fungujú oboje (napríklad Smush Image Compression).

Je tiež dôležité používať popisnú značku pre každý nahraný obrázok, pokiaľ na jednej stránke nemáte veľa podobných obrázkov a nechcete vytvárať kompresiu kľúčových slov. V takom prípade diverzifikujte popisy alebo vyberte najatraktívnejšie obrázky.

Čo sa týka konverzných pomerov a ľahkého použitia, uistite sa, že obrázky zobrazujú produkty z rôznych uhlov a sú rovnako kvalitné. Nechcete, aby váš web vyzeral ako zbierka použitých výrobkov ...

Rýchlosť a mobilná kompatibilita

V dnešnej dobe nemožno ignorovať ani jedného z nich - vo väčšine oblastí väčšina surfistov na web príde prvýkrát prostredníctvom mobilu a úspešnosť ich návštevy ovplyvní okrem iného aj rýchlosť načítania, ktorá bude zvyčajne pomalšia na smartfóne ako na počítači.

Niektoré body na zvýšenie rýchlosti:
  • Odstráňte alebo vypnite nepotrebné doplnky a modely.
  • Zamerajte sa na obrázky menšie ako 100 kB.
  • Minimalizujte skripty externých služieb.
  • Ak máte veľa statických stránok, ktoré sa nemenia, pomocou doplnkov pamäte cache alebo iných techník znížte počet stránok, ktoré musí server spracovať, a dajte pokyny prehliadaču surfera.
Ak je web stále obzvlášť náročný a nemáte možnosť ďalšieho času na vývoj, zvážte jeho uloženie na virtuálny server, kde presne viete, že v 99% prípadov získate všetky zdroje, ktoré vám boli sľúbené.

Pokiaľ ide o mobilnú kompatibilitu: Keď navrhujete web pre mobil alebo si vyberáte šablónu, nezabudnite, že surfer by sa nemal príliš posúvať, aby sa dostal k dôležitým častiam. Nenechajte sa zlákať ani na vytvorenie samostatného mobilného webu. To je dnes už menej časté a po aktualizácii Google, ktorá spracúva webové stránky predovšetkým podľa mobilných telefónov (Mobile-First Indexing), vás môže nekompatibilita medzi webmi poškodiť.

Zaistenie

Zaistite, aby bol váš web úplne bezpečný, a to nielen v čase nákupu, ale Google to v posledných rokoch zdôrazňuje. Dnes existujú riešenia brány firewall pre servery alebo na softvérovej úrovni (v závislosti od vášho systému správy obsahu). Uistite sa, že máte silné heslá pre oblasti správy a nezabudnite, že systém šifruje heslá surferov a neukladá ich také, aké sú ...

Bez ohľadu na SEO musia tiež vaši surferi vidieť, že web je bezpečný, aké bezpečnostné štandardy podporuje a aké spôsoby platby je možné použiť.

Autorita a spoľahlivosť

Zaistite, aby bol váš web úplne bezpečný, a to nielen v čase nákupu - Google to v posledných rokoch zdôrazňuje. Dnes existujú riešenia brány firewall pre servery alebo na softvérovej úrovni (v závislosti od vášho systému správy obsahu). Uistite sa, že máte silné heslá pre oblasti správy a nezabudnite, že systém šifruje heslá surferov a neukladá ich také, aké sú ...

Bez ohľadu na SEO musia tiež vaši surferi vidieť, že web je bezpečný, aké bezpečnostné štandardy podporuje a aké spôsoby platby je možné použiť.

Na záver

Prišli sme na koniec a treba poznamenať, že v tejto časti príručky sme podrobne hovorili o tom, na čo treba pamätať pri propagácii stránky elektronického obchodu. Dúfam teda, že ste si všimli všetko, čo bolo povedané v tomto článku.

Predtým, ako sa rozídeme, dovoľte mi poslednú radu:

Ak chcete mať dobrý výsledok, či už ide o elektronický obchod alebo iné parametre online podnikania, nerozčuľujte sa, že chcete robiť všetko. Nechajte technické oblasti svojho webu na kvalifikovaných odborníkov, aby ste sa mohli sústrediť na ďalšie parametre, aby ste dosiahli dobrý výsledok.

Ak vaše znalosti v oblasti propagácie webových stránok nestačia na to, aby ste mohli čeliť svojim konkurentom, neskúšajte si s vecami pohrávať.

Všetko, čo musíte urobiť, je jednoducho obráťte sa na agentúru SEO ako Semalt. So Semalt's Experts môžete čeliť svojim konkurentom a získať medzi nimi to najlepšie miesto vďaka službe SEO pre elektronický obchod. Pozývam vás, aby ste sa na to pozreli SEO služba elektronického obchodu lepšie pochopiť, ako to môže pomôcť vytvoriť dobrú autoritu pre váš web elektronického obchodu.